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　　开首：北京商报

　　重塑目标实施近两年，威富集团仍陷死亡。威富集团近日发布2026财年一季度财报自大，总营收18亿好意思元，与客岁基本握平；生意死亡5600万好意思元，同比收窄，预测死亡为1.1亿—1.25亿好意思元。

　　威富集团总裁兼首席践诺官Bracken Darrell暗意，集团在2026财年一季度的发达超出预期，营收较客岁握平，盈利情景显赫改善。

　　然则，值得谨防的是，威富集团旗下关节品牌Vans已经未复原增长。财报自大，2026财年一季度，Vans品牌营收4.98亿好意思元，同比下滑15%。威富集团方面暗意，Vans品牌营收的下滑受渠谈优化要领的影响，公司正在强化业务，以复原健康、可握续的增长。比拟之下，北面及添柏岚品牌则保握增长势头。2026财年一季度，北面品牌营收5.57亿好意思元，同比增长5%。

　　凭证梳理，此前威富集团多季度财报中，Vans品牌的营收险些一直处于下滑状态。2025财年，Vans品牌成为威富集团功绩拖后腿的存在，全年营收23.5亿好意思元，同比下滑16%。Vans品牌的低迷，也导致威富集团在2025财年营收95亿好意思元，同比下落4%。此外，2024财年，威富集团营收105亿好意思元，同比下落10%；死亡9.69亿好意思元，其中Vans品牌营收下滑24%。

　　再看北面品牌，天然凭借在户外鸿沟的影响力杀青多季度增长，但这种单品牌个位数的增长，很难支握统共这个词威富集团的功绩增长。尤其在现在户外鸿沟竞争已进尖锐化的阶段，耐克、阿迪达斯等详尽畅通类品牌，安踏旗下的鼻祖鸟、迪桑特、可隆，以及哥伦比亚、凯乐石等专科户外品牌接踵布局，北面品牌靠近着不小的竞争压力。

　　2023年10月，威富集团建议重塑目标，其中Vans品牌转型成为该目标的关节任务之一。险些在重塑目标建议的吞并时刻，威富集团告示Vans人人品牌总裁卸任。随后，在2024年6月，聘请Lululemon前首席居品官Sun Choe出任Vans品牌人人总裁，加快该品牌转型。但从2026财年一季度功绩发达来看，近两年的重塑目标已经未绝对改造Vans品牌下滑的近况。

　　凭证接近威富集团干系东谈主士提供的信息，威富集团措置层关于接下来的增长很有信心。Bracken Darrell对外在示，“在担任首席践诺官两年之际，集团的转型正按目标稳步鼓励，咱们驯服转型策动必将为集团带来营收与利润的弥远可握续增长”。与此同期，Bracken Darrell浮现：“咱们已再行布局，行将迈入增长阶段。”另据威富集团暴露的信息，2026财年一季度天然Vans品牌营收出现下滑，但较上一季度已有改善，此外威富集团正关闭功绩欠安的Vans品牌门店，并试图减少该品牌的扣头活动，以推动品牌功绩杀青增长。

　　在要客连络院院长周婷看来，Vans品牌思再行得到契机，必须加强居品革命，在居品年青化和先锋化上多作念著作，怜爱数字化，用数字化时候提升零卖成果和客户体验，并勤勉提升品牌形象。电商是卖货，但数字化不单是是卖货，这是统共品牌必须意志到的小数。

　　

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