（原标题：1.96亿索赔判决下的品牌“角力”）开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育

郎酒诉夜郎古酒商标侵权

作家 | 胜马财经 徐川

裁剪 | 欧阳文

在白酒行业的生意领土中，品牌是企业中枢钞票之一，商标则是品牌的法律记号与职权载体。近期夜郎古酒被郎酒告状并靠近高额索赔及条目改名的一审判决，激励了行业无为爱护。

11月11日晚，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称夜郎古酒股份公司）发出声明，称11月8日收到泸州市中级东谈主民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及掂量公司（合称郎酒公司）诉贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司商标侵权及不正直竟争一案作出的一审判决。

胜马财经考究到，公司在声明中暗意，该一审判决认定夜郎古酒股份公司等被告在白酒家具上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”记号骚动了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告住手坐褥、宣传、销售“夜郎古酒•大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”动作企业字号组成不正直竞争，条目被告三十天内变更企业称号；判决被告补偿郎酒公司经济亏蚀及合理开支策划1.96亿元。

夜郎古酒方面对此判决恶果深表惶恐与缺憾，并将照章向四川省高档东谈主民法院提议上诉。

从白酒行业品牌斥地与商标管束的角度来看，此案例关于揭示白酒行业在品牌侵权与商标纠纷领域的诸多关节重点过甚背后所反应的行业态势，有着迫切的意旨。

领先，从商主义注册历程来看，夜郎古早在2005年便恳求了对应的注册商标。本事虽在 2011 年遇到郎酒的商标异议恳求，但经国度工商总局商标局审查，认定 “夜郎古” 商标与 “郎” 商标未组成雷同，进而驳回郎酒异议恳求并核准了 “夜郎古” 注册。

限度面前，夜郎古酒业已奏效恳求注册了数十件 “夜郎古” 商标及含有 “夜郎” 的商标。这标明夜郎古酒在商标获取方面撤职了法定措施且赢得了正当授权，在其本人的商标职权范围内进行品牌运营具备运行的正当性基础。

但是，郎酒发告状讼并赢得一审胜诉，其中枢诉求点在于以为夜郎古酒业等公司字号 “夜郎古” 中带 “郎”，存在有益市欢 “郎” 商标商誉的行为；且夜郎古酒业等公司在 “夜郎古” 注册商标之后加注商品通用称号 “酒” 组成不表率使用，对郎酒商标组成侵权。

从品牌内涵角度而言，夜郎古声称其称号源于贵州夜郎文化，贵州当地有夜郎镇，而郎酒的成名与泸州市古蔺县二郎镇密切掂量，两边看似有着天壤悬隔的品牌文化溯源。

但在生意竞争的本色市集默契层面，郎酒动作在行业内具有较高著明度和较大市集份额的品牌（营收规模超 200 亿元），其品牌影响力所辐照的范围以及耗尽者对 “郎” 字品牌记号的默契惯性可能成为其观念侵权的迫切依据。

关于夜郎古酒而言，尽管其品牌有本人的文化底蕴，但在市集传播与品牌延长经过中是否存在意外或有益借助郎酒品牌影响力的 “搭便车” 行为，成为争议焦点。

举例在品牌宣传、家具包装盘算推算、市集践诺渠谈等方面是否存在容易使耗尽者产生混浊或误认的元素或行为，都需要进一步长远审查与分析。

从行业老例角度，夜郎古酒提议商标与商品称号连用是行业老例，郎酒亦如斯使用。这一论点存在一定的磋商空间。

在白酒行业，竟然存在诸多品牌 + 品类称号的组合使用方式。但这并不料味着不错皆备摈斥特定品牌组合使用方式可能激励的侵权风险。每个商标都有其独有的注册情况、品牌历史与市集定位，不可浅薄以行业多数时势来阴私可能存在的侵权争议。

关节在于是否会导致市集混浊、是否毁伤在先商标权东谈主的正当职权以及是否违抗商标使用的掂量法律礼貌与生意谈德表率。

就法律措施而言，夜郎古酒上诉是其调遣本人职权的正直路线。但从行业影响来看，无论最终判决恶果若何，这一事件都将成为白酒行业品牌竞争与商标纠纷的典型案例。

关于总共这个词白酒行业而言，此案例敲响了品牌斥地与商标管束的警钟。在行业竞争日益强烈确当下，尤其是酱酒品类从高速发展干涉存量竞争阶段，品牌文化动作稀缺资源，企业在品牌塑造与延长经过中必须愈加注重商主义合规性使用与品牌各异化斥地。

同期，行业协会与掂量监管部门也应进一步完善商标审查范例与品牌竞争表率，相似企业通过改变与各异化竞争进步本人品牌价值，而非堕入侵权纠纷的泥潭，从而鞭策总共这个词白酒行业健康、有序、可捏续发展。

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